Het Impactcanvas

Sterke merken herken je doordat alles klopt

Sterke merken beginnen niet bij campagnes of middelen, maar bij helderheid.
In een tijd waarin klanten bewuster kiezen dan ooit, groeit het belang van een merkverhaal dat klopt, herkenbaar is en overal dezelfde richting uitstraalt. Organisaties die scherp hebben wie ze zijn, welke waarde ze toevoegen en wat ze écht willen vertellen, creëren gemakkelijker begrip, aantrekkingskracht en vertrouwen.

Helderheid vormt de basis onder elke effectieve vorm van communicatie

De kracht van één gedeeld merkverhaal

Wanneer teams hetzelfde merkverhaal begrijpen en uitdragen, ontstaat er rust en richting. Marketing, communicatie, directie en klantcontact werken vanuit dezelfde uitgangspunten. Iedereen weet wat het merk wél en niet is, welke waarden leidend zijn en welke boodschap centraal moet blijven.

Dat maakt organisaties niet alleen consistenter, maar ook wendbaarder. Campagnes sluiten beter aan op de identiteit, content krijgt meer scherpte en medewerkers herkennen vanzelf wat past bij het merk. Het geheel gaat als één geheel voelen.

Het Impactcanvas: een helder vertrekpunt voor alle communicatie

In veel organisaties leven talloze ideeën naast elkaar: ambities, merkwaarden, doelgroepen, proposities, klantinzichten, campagnes… Maar niet altijd is duidelijk wat daarvan écht richting geeft.

Het Impactcanvas helpt precies daarbij.
Het brengt de essentie terug tot de kern: identiteit, waarde, doelgroepen, boodschap, kanalen, uitvoering én de bewijslast die maakt dat je belofte geloofwaardig wordt. Bewijslast is geen extraatje, maar een kernonderdeel van wat je communiceert.

Het gaat dus niet alleen om wat je zegt, maar om wat je laat zien: de producten, diensten, voorbeelden en initiatieven die aantonen dat je merkverhaal klopt.

Geen abstract model, maar een praktisch hulpmiddel om keuzes te maken, prioriteiten te stellen en één gezamenlijk verhaal te vormen waar iedereen op kan bouwen.

Hoe dit onze klanten helpt

Wanneer we met klanten werken met het Impactcanvas, zien we vrijwel altijd hetzelfde gebeuren: er ontstaat overzicht en duidelijkheid.

Teams die eerder moeite hadden om dezelfde woorden te vinden, ontdekken ineens overeenkomsten. Discussies worden concreter, boodschappen worden scherper en keuzes worden makkelijker. Merkwaarden worden tastbaar en het merkverhaal wordt compacter en duidelijker.

En dan gebeurt er iets belangrijks:
campagnes, middelen en klantcommunicatie sluiten vanzelf beter op elkaar aan. Alles draagt dezelfde rode draad, onderbouwd met bewijs dat het merk waarmaakt wat het belooft. Dat maakt merken herkenbaarder, geloofwaardiger en sterker.

Meer dan een model: een manier van kijken

Het Impactcanvas is geen doel op zich, maar een manier van denken die organisaties helpt om hun verhaal scherp te krijgen en dat verhaal consequent tot leven te brengen. Het geeft structuur zonder creativiteit te beperken, en richting zonder te dicteren hoe het moet.

Het ondersteunt merken om duidelijker en krachtiger te communiceren. En om intern beter samen te werken.

In het kort

Merken winnen niet omdat ze het hardst roepen, maar omdat ze het duidelijkst zijn.
Het Impactcanvas helpt organisaties om die duidelijkheid te vinden. En om communicatie te bouwen die voelt als één geheel: herkenbaar, relevant en onderscheidend.

De afgelopen maanden organiseerden we voor diverse klanten inspiratiesessies waarin we samen met hun teams het Impactcanvas invulden en aanscherpten. Zo’n sessie geeft richting en helderheid, maar laat óók zien waar puzzelstukjes nog niet goed passen. Het maakt bespreekbaar wat schuurt of nog onduidelijk is, en creëert draagvlak doordat het verhaal samen met het team vorm krijgt. Wil je ook met het Impactcanvas aan de slag? Laat het ons weten. We denken graag met je mee.