Meer dan alleen groei

Marketing is meer

Marketing draait van oudsher om groei. Groei in naamsbekendheid, klanten, omzet of marktaandeel. En daar is niets mis mee. Integendeel. Een sterke marketingstrategie helpt organisaties vooruit. Maar steeds vaker zien we dat bedrijven méér willen. Niet alleen commercieel succes, maar ook bijdragen aan iets groters. Aan een toekomst die beter is voor klanten, medewerkers én de maatschappij. Dat is waar marketing met impact begint.

Het mes snijdt aan twee kanten

Een maatschappelijke insteek is niet alleen goed voor de wereld, maar vaak ook goed voor je organisatie.
Door betekenis toe te voegen aan wat je doet, geef je richting aan je merk — en dat merk wordt aantrekkelijker. Voor klanten die zich willen verbinden aan iets met waarde, en voor medewerkers die willen bijdragen aan een groter doel.

Met andere woorden: het mes snijdt aan twee kanten.
Een maatschappelijke focus versterkt niet alleen je maatschappelijke positie, maar ook je commerciële resultaat.

Van winst naar waarde: het voorbeeld van IKEA

Een mooi voorbeeld van die omslag is IKEA. Het bedrijf begon ooit als een traditioneel meubelmerk, gericht op betaalbaar design en schaalbare groei.
Producten werden massaal geproduceerd en verkocht. En zodra iets stuk was, kocht je gewoon nieuw.

Maar de wereld veranderde. Consumenten werden kritischer en duurzamer, en IKEA realiseerde zich dat hun succes niet alleen gemeten kon worden in verkochte tafels en stoelen, maar ook in de bijdrage aan een leefbare toekomst.

Daarom zette IKEA de stap naar een circulair bedrijfsmodel. Ze ontwerpen producten die langer meegaan, gebruiken steeds meer gerecycled materiaal, en stimuleren klanten om meubels te hergebruiken of te laten repareren. In steeds meer vestigingen kun je tweedehands IKEA-meubels kopen of inleveren.

Wat begon als een duurzaam initiatief is inmiddels een krachtige motor achter hun merk.
Het circulaire verhaal versterkt hun positie als toegankelijk én verantwoordelijk merk.
Klanten herkennen zich erin, medewerkers zijn trots op wat ze bijdragen, en de commerciële groei blijft onverminderd sterk.

Maatschappelijke relevantie versterkt commerciële waarde

IKEA laat zien hoe een duidelijke maatschappelijke koers niet in de weg hoeft te staan van groei. Integendeel.
Wanneer de maatschappelijke insteek past bij wat je als merk doet, ontstaat er geloofwaardigheid en kracht.

Dat is precies waar het om draait in marketing met impact: niet alleen vertellen wát je doet, maar laten zien wáárom je het doet. En wat dat oplevert, voor iedereen.

Wat werkt (en wat niet)

Belangrijk is dat de maatschappelijke richting past bij je merk en je kernactiviteiten.
Ga je ineens bomen planten terwijl je merk daar niets mee te maken heeft, dan voelt het al snel als greenwashing. Maar bouw je voort op wat je al doet, dan versterk je juist de betekenis van je merk.

Of het nu gaat om duurzaamheid, inclusie of lokale verbinding. De kracht zit in de authenticiteit en consistentie van je keuzes.

Meer weten?

Wil jij ontdekken hoe jouw organisatie marketing met impact kan inzetten. Op een manier die bij je merk past?
Laat het ons weten. We denken graag mee.