To Good To Go

Waarom Too Good To Go zo’n sterk merk is: omdat alles klopt

Too Good To Go is een merk dat je in één seconde begrijpt. Niet door grote campagnes of zware branding, maar omdat alles wat ze doen dezelfde kant op wijst. Hun missie, hun app, hun toon, hun beeld en hun samenwerkingen vertellen hetzelfde verhaal. Dat maakt het merk krachtig, herkenbaar en geloofwaardig.

De kern: één heldere missie die alles aanstuurt

Too Good To Go werkt omdat alle onderdelen verbonden zijn aan één kristalheldere missie: voedselverspilling tegengaan.
Die eenvoud maakt elke keuze duidelijk. Past het bij deze missie? Dan doen ze het. Zo niet, dan niet. Daardoor klopt het merk in zijn geheel.

De app laat de missie direct zien

Waar veel organisaties hun missie uitleggen, laat Too Good To Go die gewoon zien.
In de app zie je:

• hoeveel eten er gered kan worden

• waar je meteen impact kunt maken

• dat je direct kunt handelen

Het product is het bewijs van hun belofte. Dat maakt het geloofwaardig.

Een tone of voice die uitnodigt

Voedselverspilling is een serieus thema, maar Too Good To Go communiceert positief en toegankelijk.
Optimistisch, hoopvol, eenvoudig, activerend.
Geen wijzende vinger, geen zwaarte.

Het voelt haalbaar: iedereen kan vandaag iets doen. Dat maakt de boodschap sterk en aantrekkelijk.

Een visuele stijl die precies doet wat het merk wil uitstralen

Too Good To Go is direct herkenbaar door consequente keuzes:

• zachte, hoopvolle kleuren

• ronde vormen

• positieve beelden

• illustraties die uitnodigen

De stijl voelt vriendelijk, eenvoudig en oplossend. Precies wat past bij de missie én bij de app.

Partners versterken het verhaal

Samenwerkingen met supermarkten, horeca en lokale winkels vergroten niet alleen het bereik, maar ook de geloofwaardigheid. Elke partner laat zien dat voedselverspilling verminderen daadwerkelijk kan. Het is een beweging, geen campagne. En iedereen kan meedoen.

Richting en herhaling zorgen voor vertrouwen

Too Good To Go doet niet alles perfect, maar wel alles consequent.
Missie, product, toon, beeld, gedrag, communicatie en samenwerking wijzen allemaal dezelfde richting op. Dat zorgt voor:

• herkenbaarheid

• duidelijkheid

• betrouwbaarheid

• groei

Wanneer alles klopt, hoeft een merk nooit hard te schreeuwen.

Wat organisaties hiervan kunnen leren

1. Formuleer één scherpe belofte
Zonder ruis. Zonder bijzinnen. Zó duidelijk dat iedereen ’m begrijpt.

2. Laat product, service en communicatie die belofte waarmaken
Niet alleen zeggen, maar laten zien.

3. Houd dezelfde richting vast in alles wat je doet
Dat is hoe herkenning ontstaat en vertrouwen groeit.

Tot slot

Too Good To Go laat zien wat er gebeurt wanneer missie, middelen en gedrag elkaar versterken. Een merk wordt sterk wanneer alles klopt, niet wanneer er meer communicatie bijkomt. Helderheid en consistentie zijn de echte versnellers.

Wil je onderzoeken hoe jouw merk sterker kan worden door scherpere keuzes? We denken graag mee.